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越来越多洋品牌进驻,本土主题乐园该何去何从?

2021-10-06 17:45:08 21世纪经济报道 微信号 

  来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)、21视频

  作 者丨郑迪坤

  编 辑丨王博

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  图 源丨视觉中国

  最近,耗资百亿修了七年多的北京环球影城终于开业了,各路网红和明星纷纷前去打卡,游客也是空前的爆棚。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  本期21V必威体育娱乐app下载_官方版app下载谈谈最近火爆的主题乐园,为什么主题乐园那么受欢迎,但又为什么总有人感觉我们本土出不了可以媲美迪士尼、环球一样的主题乐园呢?

  主题乐园最大特点是赋予游乐场某种主题或多种主题。围绕主题去设定和营造园区里的一切。主题乐园强调主题和必威体育娱乐app下载_官方版app下载;游乐园,则以机械必威体育娱乐app下载_官方版app下载为主。实际上两者的区分并没有那么严格,主题乐园一定是游乐园,而并非所有的游乐园都能成为主题乐园。(主题概念涵盖比较广泛,主要包括知识产权(IP)、园区建筑包装景观的整体风格、游乐项目的整体风格。其中IP是最核心的。成功的主题乐园不仅在于整体风格的统一,更能通过好的游客体验输出价值观。)

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  国内的广义上主题乐园起步较早,最初是以主题公园的形式,从微缩景观形态,如深圳的锦绣中华、世界之窗,到影视基地无锡的三国城水浒城,逐渐与机动游戏的游乐场相结合形成主题乐园。事实上,很多主题乐园并不“主题”,充其量也就是个规模更大稍微包装过的游乐场。

  而真正进入视野的主题乐园,还得是香港和上海的迪士尼乐园,以及在中文上流传已久的新加坡环球影城。

  主题乐园的现状

  谈到那些曾经给我们快乐但现在不在了的游乐园就难免唏嘘。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  正如广州,许多人童年回忆里的东方乐园、太阳岛、世界大观、航天奇观等等,如今只剩下一个长隆。许多乐园破产数十年之后再次踏足,生锈的设施早已布满了青苔,那些地方也变成了“怀旧”风出片的网红拍照打卡圣地。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  主题乐园开发运营比较难,前期投入很大,况且回报周期长,运营团队还需要非常专业,事故风险还不小。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  2019年中国社科院研究中心研究员魏小安就透露过,国内投资额超5000万元的国内主题乐园大概有300家,约有70%的主题乐园处于亏损状态,20%勉强平衡盈亏,运营状况良好的主题公园仅为10%。

  另一边的数据,环球影城母公司NBC环球公布的财报数据显示,2018年和2019年这两年环球影城主题乐园平均盈利超155亿元人民币。当然了,这些数据也仅仅能在正常的“年份”下比较好看。

  新冠疫情冲击下,并没有能独善其身的主题乐园,中国没有,全世界也没有。

  IP之争

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  IP是主题乐园的灵魂所在,简单来说就是IP决定了主题乐园“好不好玩,惊不惊喜”。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  关于IP这个话题一直是有争议的,正方说我们有IP,三国水浒西游这些名著影响了几百年,再不行的话现在的流浪地球、盗墓笔记;反方说咱们这些IP都是老掉牙的,历史包袱太重了,一点现代人的影子都看不到,科幻元素还太少了。

  其实正反方的观点都有道理,就像辩论赛里没有绝对的赢家。IP我们是有的,并且还很丰富,上下五千年经典一路传承过来。但想做好的难度很大,比好莱坞大片迪士尼卡通要困难得多,猫和老鼠白雪公主这样的IP也不年轻,格林童话安徒生童话都有近两百年的历史了,关键还得看怎么开发。

  我们的IP是否有覆盖全年龄段,这个问题很值得思考。一方面是主观意识上的不覆盖,另一方面是这个IP定位就是儿童。

  无法逃避的是,当前大多数家长对卡通动漫等必威体育娱乐app下载_官方版app下载的认知是,这些东西就是给小孩准备的,是“幼稚”的。这种观念随着时间的推移会有所改变,但短时间内还是存在的。主题公园的消费绝不只是为了小孩子准备的,他们应该是全年龄段的,大人看得惊喜,小孩玩得开心,一家子其乐融融的项目才有二次消费的欲望。

  运营与管理之困

  主题乐园的困局不仅表现在我国,其实老邻居日本必威体育娱乐app下载_官方版app下载韩国也有同样的问题。日本任天堂家的游戏IP足够做一个大型主题乐园了,宫崎骏系列动画片,东映的动画片,都是能撑起乐园的IP,但是日本人也只会单线突破,不会复合经营。

  美国拥有非常成熟的必威体育娱乐app下载_官方版app下载必威体育娱乐app下载_官方版app下载产业链,依靠自身的经济实力和必威体育娱乐app下载_官方版app下载霸权能够对全世界进行持续性的必威体育娱乐app下载_官方版app下载输出,并且作为国家的宣传机器的一部分进行推广。擅长把别国的特色必威体育娱乐app下载_官方版app下载本土化,比如中国的花木兰、功夫熊猫,日本的哥斯拉变形金刚,抑或是皮克斯里充满拉美幻想色彩的角色,美国人将这类必威体育娱乐app下载_官方版app下载符号本土化之后进而全球化。

必威体育娱乐app下载_官方版app下载  本土的主题乐园,可以是市民游客休闲必威体育娱乐app下载_官方版app下载的好去处,可以是当地政府吸引投资发展产业的机遇,还可以是传播本土优秀必威体育娱乐app下载_官方版app下载的载体,在全域旅游、大文旅产业发展背景下,我国主题乐园行业正在从高速增长向高质量发展,需要不断推动产业转型升级,怎样创新原有IP,开发新IP,升级运营管理模式,始终是核心问题。

  本期编辑 刘巷

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(责任编辑:王治强 HF013)
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